Lovisa Worge är en svensk influencer, entreprenör och reality-tv-profil som i dag driver smyckesvarumärket ANI Jewels och medverkar i Prime Videos realityserie Girls of Stockholm.
Lovisa Worge har byggt en karriär som speglar utvecklingen i Sveriges influencerbransch.
Det som började som ett arbete bakom kulisserna i Bianca Ingrossos snabbt växande affärsimperium har utvecklats till en offentlig karriär inom entreprenörskap, tv och sociala medier.
Uppväxt och bakgrund
Lovisa Worge föddes i Sverige 1997. I svenska företagsregister förekommer hennes fullständiga namn som Stina Lovisa Worge.
Flera svenska medier kopplar hennes uppväxt till Norrköpingsområdet.
Redan i unga år visade hon ett stort intresse för mode och livsstil. De intressena kom senare att bli grunden för hennes yrkesliv.
Under en period studerade hon ekonomi och företagande. Studierna blev dock kortvariga och avbröts efter ungefär en termin.
I stället började hon söka möjligheter inom medie- och influencerbranschen.
Jobbet som förändrade hennes liv
Lovisa Worges offentliga karriär tog fart 2018.
Det året sökte hon jobbet som assistent åt influencern och entreprenören Bianca Ingrosso.
Rekryteringsprocessen filmades för realityprogrammet Wahlgrens värld.
Vid den tiden arbetade Worge på ett medieföretag i Norrköping.
Assistentrollen placerade henne direkt i centrum av en av Sveriges mest inflytelserika digitala affärsmiljöer.
Snart utvecklades hennes roll bortom administrativa uppgifter. När Ingrossos företag växte började Worge arbeta mer med varumärkesprojekt och marknadsföring.
Hon började också synas allt oftare i innehåll kopplat till Ingrossos verksamheter.
Vägen in i influencerbranschen
Arbetet tillsammans med Bianca Ingrosso öppnade dörrar i mode- och skönhetsindustrin.
Lovisa Worge började arbeta med influencer-kampanjer och marknadsföring för olika varumärken.
Samtidigt byggde hon upp sina egna sociala medier.
Hennes Instagramkonto började snabbt växa och lockade följare som var intresserade av mode, resor och livsstil.
Allt fler företag började samarbeta med henne.
Ett av samarbetena var med modeföretaget NA-KD, där hon deltog i en kollektion och kampanj.
Genom sådana samarbeten etablerade hon sig som en av de mer profilerade influencerna i Sverige.
Starten av ANI Jewels
Den största affärssatsningen i Lovisa Worges karriär kom 2022.
Tillsammans med Bianca Ingrosso grundade hon smyckesvarumärket ANI Jewels.
Varumärket lanserades officiellt den 5 maj 2022 och riktade sig mot den skandinaviska modemarknaden.
ANI Jewels fokuserar på moderna smycken som ska kunna användas i vardagen.
Både Worge och Ingrosso blev ansiktena utåt för varumärket samtidigt som de arbetade med design och utveckling av produkterna.
Bolaget drivs genom företaget Ani Who AB, där Worge har haft styrelseuppdrag och ledande roller.
Ambitionen har varit att bygga ett varumärke som på sikt kan stå starkt även utan grundarnas personliga varumärken.
Bianca Ingrosso beskrev deras arbetsfördelning i en intervju.
Bianca Ingrosso sade
Lovisa är extremt detaljorienterad och väldigt bra på att lösa problem.
Samarbetet kombinerar Ingrossos starka varumärke med Worges mer operativa arbetssätt.
Entreprenörskap och egna bolag
Utöver ANI Jewels har Lovisa Worge även startat egna bolag.
Ett av dem är Lovisa Worge AB, som arbetar med influencer-marknadsföring, reklam och projektledning.
Genom sådana företag kan hon hantera samarbeten, affärsprojekt och marknadsföringsuppdrag.
Hennes karriär speglar en större trend där influencers bygger egna företag i stället för att enbart arbeta med sponsrade inlägg.
Många digitala profiler använder i dag sin synlighet för att skapa egna varumärken och produkter.
Reality-tv och större offentlighet
År 2025 tog Lovisa Worge ett steg vidare in i tv-världen.
Hon blev en av huvudpersonerna i Prime Videos realityserie Girls of Stockholm.
Programmet följer flera svenska influencers och deras liv mellan arbete, relationer och sociala medier.
Serien gav publiken en närmare inblick i Worges vardag och karriär.
Den visade också pressen som kan följa med livet som offentlig influencer.
I en radiointervju där hon kommenterade kritik kring kroppsideal talade Worge öppet om uppmärksamheten.
Lovisa Worge sade
Kritiken har alltid sett ut så här.
Debatten om utseende
Som många influencers har Lovisa Worge ofta fått kommentarer om sitt utseende.
I intervjuer har hon berättat att hon genomgått en näsoperation och gjort läppförstoring.
Hon har samtidigt sagt att spekulationerna om fler ingrepp ofta överdrivs.
Lovisa Worge sade
Jag får frågor om vad jag har gjort hela tiden.
Diskussionen blev en del av en större debatt om skönhetsideal i influencerbranschen.
Kritik mot ANI Jewels
År 2025 hamnade ANI Jewels i medialt fokus.
Företaget anklagades för att ha lanserat en klockdesign som påminde om Cartiers klassiska Tank-modell.
Historien fick stor uppmärksamhet i svensk nöjespress.
Efter kritiken valde bolaget att pausa lanseringen.
ANI Jewels vd Camilla Tullberg Wengholm sade
Vi har beslutat att pausa lanseringen.
Lovisa Worge kommenterade även situationen i sociala medier.
Lovisa Worge sade
Medialstormen har varit enorm.
Händelsen visade de utmaningar som kan uppstå när influencerdrivna varumärken etablerar sig i en konkurrensutsatt modebransch.
Öppenhet om ekonomi och motgångar
Lovisa Worge har också talat öppet om personliga svårigheter.
I en podcast berättade hon att hon tidigare fått inkassokrav.
Lovisa Worge sade
Mina finanser har inte alltid varit under kontroll.
Hon beskrev situationen som en lärdom från att starta företag i ung ålder.
Den öppenheten gav en mer mänsklig bild av entreprenörskapet bakom influencerkarriärer.
Lovisa Worge i dag
I dag kombinerar Lovisa Worge flera roller.
Hon är influencer, entreprenör och tv-profil.
Samtidigt fortsätter hon att utveckla ANI Jewels och sin egen närvaro i sociala medier.
Med sin resa från assistent till företagsgrundare har Lovisa Worge blivit en symbol för hur dagens influencerkarriärer kan utvecklas till riktiga affärsprojekt.