Under ytan av dansvideos, träningsrutiner och livsstilsvloggar döljer sig en trend som allt fler i branschen börjat viska om: svenska influencers tjänar pengar på kasinorelaterat innehåll – ofta utan att det märks vid första ögonkastet. Det är diskret, ofta dolt i samarbeten, länkar eller så kallat ”content cloaking”. Men en sak är säker: det är lukrativt.
Vi bevakar vad som rör sig i gränslandet mellan internetkultur, ekonomi och sociala medier, och vi tittar idag närmare på hur svenska influencers tyst men effektivt tjänar pengar på kasinoinnehåll – och varför det är både smart och kontroversiellt.
Vad är ”casino content” – och varför är det så lukrativt?
När vi pratar om ”casino content” menar vi inte bara direkta reklaminlägg för onlinecasinon. Det handlar ofta om subtilare strategier: länkar till spelsajter via blogginlägg, tutorials om bettingstrategier på YouTube, eller till och med TikToks om ”spelupplevelser” där casino utan svensk licens med BankID nämns i förbifarten. Dessa inlägg genererar ofta intäkter via affiliate-länkar, där influencern får provision varje gång någon klickar sig vidare och registrerar sig på en spelsajt.
Och det handlar inte om småpengar. En konverterad casinobesökare kan vara värd flera tusen kronor för affiliaten. Det gör casinosektorn till en av de mest lukrativa nischerna för influencers i Sverige – särskilt eftersom konkurrensen inom t.ex. mode eller skönhet är så mycket större.
Hur går det till i praktiken?
Många influencers arbetar med så kallade affiliate-nätverk, där de får tillgång till länkar från olika spelbolag. Det kan ske genom öppna samarbeten – där ”reklam” markeras tydligt – men allt oftare ser vi en annan trend: innehåll som inte tydligt flaggar för reklam, eller där kasinot inte ens nämns direkt.
- En influencer skriver ett blogginlägg om ”passiva inkomster” och länkar till en bettingsajt som ett exempel.
- En video på YouTube handlar om ”hur jag tjänade 20 000 kr hemifrån” – med en affiliate-länk till ett casino i beskrivningen.
- En TikTok visar en snabb slotspel-session utan att ens säga vilket spel eller sajt det är – men länken finns i profilen.
Det är subtilt, men kraftfullt. Många av dessa influencers har tusentals, ibland hundratusentals följare, vilket gör att även en liten klickandel kan generera stora summor.
Den juridiska gråzonen
Det är här det börjar bli kontroversiellt. I Sverige gäller tydliga regler för marknadsföring av spel – allt ska vara måttfullt, tydligt märkt och inte rikta sig till minderåriga. Men hur tillämpar man det på TikTok? Hur kontrollerar man vem som ser ett inlägg i en privat Facebookgrupp eller ett nyhetsbrev?
Konsumentverket har på senare år granskat flera influencers, men många rör sig fortfarande i ett slags gråzon. Vissa använder kodspråk eller alternativa ord för att undvika upptäckt – till exempel ”sättet jag investerar” istället för ”spelar”.
Varför det här inte bara handlar om casinon
Det intressanta är att strategin – att tjäna pengar på innehåll via diskreta affiliate-länkar – inte är unik för kasinon. Vi ser samma mönster inom:
- Krypto och NFT:er
- Dropshipping och e-handel
- Fintech-appar och investeringsplattformar
- Onlinekurser och coaching
Casinon råkar bara vara extra lukrativa, vilket gör dem till ett populärt val bland influencers som vill tjäna stora pengar snabbt.
Vad betyder det här för framtiden?
Det är troligt att vi kommer se en ökad reglering – men också en fortsatt professionalisering av hur influencers arbetar med sponsrat innehåll. Samtidigt växer en motrörelse bland följare som vill ha mer transparens och ”äkta” content, vilket sätter press på profiler att visa vad som är reklam och vad som inte är det.
För de influencers som vet hur man balanserar detta rätt – och håller sig inom lagens ramar – kan casinorelaterat innehåll vara en av de mest lönsamma inkomstkällorna just nu. Men som med all spelreklam krävs försiktighet, transparens och ansvar.